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国资报告:安仁古镇——华侨城文旅城镇化战略的缩影

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从成都驾车走成温邛快速路,往西南行驶约四十公里,就可到达大邑县的安仁古镇。

安仁古镇始建于初唐武德三年(公元620年),至今已经有1400年的历史。据《太平寰宇记》记载,此地“取仁者安仁之意”,故名安仁。

悠久的历史,灿烂的文化,让安仁古镇很早就成为川西版图上的一颗明珠,然而在1400年的历史长河中,这颗明珠也曾一度蒙尘。

当新的千年之门开启之际,安仁古镇与华侨城于2016年悄然邂逅。在之后的三年里,华侨城一直在以“润物细无声”的方式改变着安仁古镇,今时今日,这颗川西明珠已经尘尽光生,成为川渝一带的文化旅游重镇。

今天,让我们一起穿越时空,回望安仁古镇这三年来的新生故事。

民国遗韵铸就今日安仁

安仁古镇,地灵人杰,诞生了一大批民国政要,著名抗日将领刘湘的故居就坐落在此地。

走到仁和正街场口,即可目见保存完好的刘湘公馆。刘公馆修建于上个世纪三十年代,刘湘曾在此地居住数年。1937年卢沟桥事变爆发,次日刘湘即电呈蒋介石,请缨抗日,并通电全国,呼吁全中国总动员,一致对外。1937年10月,病中的刘湘毅然率二十万川军奔赴抗日前线,可惜出师未捷,于1938年1月20日在汉口病逝。死前留下遗嘱:“抗战到底,始终不渝,即敌军一日不退中国境,川军则一日誓不还乡!”

这样的公馆,安仁有27座。此外,安仁还有文物保护单位17处,藏品800余万件,现代博物馆47处,馆藏国家一级文物179(件)套。无论是现存文物的数量与价值,还是博物馆的规模,安仁古镇在中国历史文化名镇中都是首屈一指的。

然而,即便有着如此得天独厚的文化旅游资源,在2016年之前,安仁古镇依然显得冷清局促。据小镇的当地人回忆,那时候安仁古镇住宿、餐饮等配套设施不足,游客来了以参观为主,由于缺乏规划运营,本地人随意摆摊设点,显得杂乱无章。

2016年,华侨城集团成立成都安仁华侨城文化旅游开发有限公司,计划向安仁投资100亿元用于文旅开发。当时,华侨城刚刚提出“文化+旅游+城镇化”创新发展模式,安仁华侨城依照这一战略的核心思想,专门为安仁量身定制“文博、文旅、文创”三文产业规划,立意将安仁打造成“世界博物馆小镇”。

博物馆群落是安仁古镇最核心的文化资源,也是古镇改造和“三文”产业开发的关键所在。因此,华侨城首先就以公馆老街、刘氏庄园博物馆、建川博物馆为空间基础,划定博物馆群落,随后又对这些博物馆的功能做了各具特色的差异化安排。华侨城在安仁古镇用了三年时间,精雕细琢,终于成就了今日安仁的蜕变。

树人街是安仁古镇的著名街道之一,这条街上有七座比邻而建的公馆。在华侨城的规划之下,道路右侧的三座公馆按照“修旧如旧”的原则,实现了“最小干预、完全可逆”的改造提升和活化利用,成为中国首个公馆式精品博物馆——华公馆。道路左侧的四座公馆白天是威士忌思想空间、徕卡博物馆、红酒博物馆,但到了晚上,则又成为《今时今日安仁》的实境演出空间。

《今时今日安仁》是中国首部大型公馆实境体验剧,由华侨城西部集团精心打造而成。这部剧以二十世纪三十年代的安仁为背景,讲述了一段凄美的爱情故事,体现了“爱”与“信念”之间的时代抉择。在这部剧中,游客们既是观众,也是故事的参与者,更是亦幻亦真的历史穿越者。

这种匠心独运的处理方式体现在安仁古镇的方方面面,体现在古镇3条老街、8座公馆、210余间商铺、15.8万平方米历史街区的改造修缮的无数细节之中。

安仁古镇的文博产业植入手法,也体现了华侨城卓越的理念与细腻的情感。

华侨城在古镇上开设了一些主题特色展览,比如万里茶道·中国茶空间、央视《国家宝藏》线下体验馆等。这些展览与传统博物馆的展陈模式截然不同,它们都是以体验式的方式去切入游客们的需求,这种“博物馆+”的新型消费体验场景和空间美学实践,给游客留下了深刻的印象。

此外,华侨城还将文博产业项目孵化植入了安仁,让这座千年古镇成为新型产业孵化服务平台。

安仁古镇与九大美术院校合作,组建了中国公共艺术创作供给基地、中国青年艺术家美育联盟等平台,吸引青年艺术家入驻安仁,而他们的优秀作品则成为安仁古镇文博内容艺术的主要呈现方式。

在华侨城的努力下,安仁还与深圳文化产权交易所等单位合作,建立了西部文化产权交易中心、西部文化藏品拍卖中心、国际文化交流中心等三大国际性平台,并举办安仁双年展、文化名镇博览会、安仁论坛等品牌活动,将文博产业延展至文化交流、产权交易、拍卖收藏、主题会展等纵深领域。

万里茶道·中国茶空间在安仁刚刚运营一年,已经成为川渝年轻人品茗的网红打卡圣地。安仁推出的青梅、蓝莓两种果酒,被艺术家们以“公馆”、“旗袍”为元素加以设计,成为深受游客喜爱的地方特产。民国旗袍元素风靡川渝,大型情景体验活动“穿上旗袍去安仁”已经成功举办了七届。安仁古镇的文创产品呈现出勃勃生机。

千年古镇的美学样板

党的十八大以来,中国特色社会主义进入了新的发展阶段。在“人类命运共同体”的宏伟蓝图中,新型城镇化战略承载着人民群众对美好生活的向往;在这个伟大的历史进程中,身为央企的华侨城力求将千年安仁打造成中国新型城镇化战略进程中的美学样板。

在这样的宏大主题之下,安仁论坛应运而生。

2018年9月,中华文化促进会主席王石在第三届安仁论坛上提出了“小镇美学”的概念,并组织专家团队开始制定“小镇美学”的中国标准。今年7月,中华文化促进会启动了全国“小镇美学榜样”征集活动,该活动旨在“关注乡村文化复兴,聚焦乡土美学榜样”,第一次把美学概念引入到“美丽乡村”建设之中,引发了特色小镇和特色小城镇建设者们的积极参与。

安仁古镇是“小镇美学”概念的首批样板小镇之一。华侨城联合安仁地方政府与多家企业,对当地的自然人文环境进行提升,力求实现安仁古镇从内到外的“美”。

迎宾路是穿过安仁古镇中心的一条主干道,原大邑县宁良实业公司的厂房就坐落在这里。昔日的厂房早已人去楼空,经过改造,这里蜕变成为安仁华侨城创意文化园。

2019年4月,安仁华侨城创意文化园集结中华文化促进会、安仁智库、上海交通大学、四川大学、中国美术学院等多个机构的专家学者和专业人才,打造了“成都市锦城城乡社区发展治理培训学院”和“成都市蓉创城乡社区空间美学研究院”,为城乡社区发展治理基层从业人员提供培训服务。其课程内容包括城乡治理基础理论、政策解读、规划和文物法规、公共艺术在社区治理中的应用与实践、老旧院落有机更新案例分析、建筑艺术与社区营造等等,涵盖理论与实践的方方面面。

培训学院的工作人员告诉记者,城乡社区是社会治理的最小单元,社区里都有哪些资源,什么东西要保护、不能拆,怎样动员居民,如何挖掘社区中的“美”,怎样合理运用社区空间,这些具体问题都需要社区基层干部来实际操作,而创意文化园里的这两所学院则是帮助社区基层人员分析解决这些问题的指导机构。

培训学院与美学研究院成立至今才短短半年,但已经开办各类培训班20余个,培训学员达1000余名。

另外,按照建设公园城市的理念,安仁古镇一直把生态环境当作一个重点考量的要素。

南岸美村位于安仁古镇南部,早年这里只是普通的自然村落。安仁华侨城引进东南大学建筑运算与应用研究所的团队,开始在南岸美村的乡村绿道一带打造“林·盘”艺术装置。林盘是川西生态文化和乡村文化的代表,“林·盘”艺术装置以四条钢柱托举起象征林盘的造型,显现出力与柔的对应关系,为这个美丽的乡村添上了艺术色彩。

绿水青山就是金山银山。南岸美村的公园城市建设不但改善了当地的自然生态,还对安仁古镇的产业升级起到了很好的促进作用。现在,越来越多的企业看到了安仁的巨变,它们来到安仁投资,发展绿色产业,带动了当地的经济与就业。

康佳之星安仁创新中心就是其中的一个典型代表。康佳之星来到安仁,聚焦科技产业与“三文”产业的联动,积极探索AR、VR技术在安仁的场景落地。此外,安仁华侨城还与上海一造建筑智能工程公司合作推动了集智能设计、智能建造与生态环境和谐共生于一体的“林盘复兴计划”。

安仁北岸片区在重要节点、居住片区、古镇内部都打造了若干绿地和小游园,南岸片区则以乡村绿道为游览线,串起了锦绣安仁花卉公园、林盘庄园、景观农业等区域,形成了安仁公园城市建设的主体脉络。

今天,我们漫步在安仁古镇,时常会看到青年夫妇在古镇景点拍摄婚纱照,还有不少来自全世界各地的游客用手机拍摄照片或小视频。人们通过网络传播的方式,将安仁古镇的无穷魅力传播给外界。

新型城镇化与乡村振兴

2019年10月18日-19日,为期两天的第四届安仁论坛在安仁古镇成功举行。本届安仁论坛由国家发改委指导,国务院参事室、中华文化促进会、华侨城集团共同主办。

第四届安仁论坛以“新型城镇化与乡村振兴”为主题,分为主论坛和四个分论坛。主论坛以“新型城镇化与乡村振兴的政策、理论和实践”为主题,四个分论坛的主题为“城乡融合战略下的乡村振兴”“理念、标准与路径——特色小镇小而美的美学取向及评价指标体系建立”“示范和引领——新型城镇化与乡村振兴典型案例”“文化、艺术与金融——新型城镇化与乡村振兴的新型驱动力”。

本届论坛邀请国家相关部委的领导、专家进行新型城镇化和乡村振兴的政策宣导和解读,吸引了国内外二十余个城市、县镇前来参与分享新型城镇化和乡村振兴的模式与经验,其中包括康养医疗、小镇美学、创新规划、文化金融、垃圾处理等多个焦点领域的成功案例。  华侨城集团董事、总经理、中国旅游景区协会会长姚军在发布会上表示:“安仁古镇是近年来华侨城集团践行‘以人为本的新型城镇化’的缩影。作为以文化旅游为核心产业的央企,华侨城集团积极响应和实践新型城镇化和乡村振兴的国家战略,深入践行文旅融合的时代要求,以开放合作、利益共享的态度和方式,探索和实践特色小镇和美丽乡村建设,深入挖掘、保护、传承和发扬民族文化,更好地展现文化精髓,承担起时代赋予旅游的新使命。”

在本届安仁论坛期间,主办方还举办了首届“小镇美学榜样”发布典礼。

“小镇美学”概念是由中华文化促进会主席王石在第三届安仁论坛上提出的。“小镇美学榜样”征集活动邀请了社科院、清华、北大、同济、九大美院等院校的专家学者、国际美学机构、专业媒体等组成评委会,遴选小镇、乡村中的美学榜样。

最终,首届“小镇美学榜样”评比的结果是:凤凰古城、霞浦县、阿拉善巴彦浩特美学小镇、龙脊小镇、甘坑客家小镇、拈花湾禅意小镇、大理古城、莫沟村、禾木村、安仁古镇等10个小镇上榜。其中,成都安仁古镇、深圳甘坑客家小镇、云南大理古城,均由华侨城集团参与开发建设、运营管理。

本届安仁论坛提出,新型城镇化需要城市与乡村的联动,城市提供新的文旅理念、资金与机构服务,乡村提供自然资源与人力,共同实现乡村的振兴。乡村的振兴不仅体现在环境面貌的改变上,而且还要切实体现在当地居民收入水平与生活条件的改善上。

在本届安仁论坛上,安仁古镇三年来的变化自然成为了新型城镇化与乡村振兴话题的讨论焦点。

很多参会人员都非常了解安仁古镇当年的实际情况。据一些参会人员回忆,三年前的安仁树人街非常零乱,整条街上都在卖臭豆腐,缺乏整体业态的规划,卫生状况触目惊心。这样的状况自然无法吸引游客长期驻留,因此三年前安仁古镇当地居民的人均可支配收入仅一万多元。

然而,自华侨城入驻安仁之后,古镇的风貌日新月异。华侨城对安仁的铺面进行重新规划和改造,并指导当地居民调整店铺风格和业态,整个街区焕然一新,原本外出务工的安仁青年看到了家乡的变化,也纷纷选择了回乡创业。

最让当地居民感触的是生活条件的改善和收入的提升。华侨城对街区供排水系统、道路交通、电力、燃气管道等方面进行了规模化投资改造,让原住民用上更加稳定、清洁的能源,享受到更好的生活环境,而当地居民的人均可支配收入也从三年前的一万多元提升到了近四万元。

华侨城在承担传统文化保护、传承、开发和利用职责的同时,以人为本,推进新型城镇化,切实改善了当地居民的生活。

华侨城用文旅文创产业为安仁古镇赋能,当下的安仁斜江河北岸的古镇景区已经形成以发展文博旅游为核心的产业群,而覆盖4000多亩土地的南岸片区则侧重第一产业与第三产业的融合发展,形成农旅融合的特色产业链。例如,南岸美村的锦绣安仁花卉公园自2018年底开业以来,至今已经接待游客85万次,而公园的员工中有超过90%是当地居民。

客流的增长也带动了当地居民的其他产业发展。比如华侨城与乡民们共同建造的耕学农场、彩林种植、艺术花田等景观农业,以及林盘庄园、乡苑酒店、艺术公舍、乡村生态博物馆等文旅业态,重构了乡村田园美好生活,并以乡土休闲体验产品,推动了消费场景拓展。当地村民的增收途径大大增长,不少农民因此致富。

据当地政府统计,安仁全镇居民直接从事文化旅游的从业者占36.9%,间接从业者占23.1%,文旅对经济和就业的贡献率超过30%。

未来,在新型城镇化和乡村振兴的双轮驱动下,安仁古镇还会按照“一蕊多瓣”的蓝图,让古镇文旅体验区、影视音乐文创区、林盘田园休闲区、文旅科技小镇、南岸美村农创区一一绽放。(《国资报告》记者 刘青山)




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